Hesse schlägt nach Unternehmensangaben die Brücke zwischen Ästhetik und Funktionalität, zwischen Tradition und Fortschritt, zwischen Inspiration und Innovation. Verbunden mit der Entwicklung der Marke ist auch ein neues Corporate Design. Das neue Design wird nach und nach in allen Unternehmensbereichen intern und extern sichtbar. Der Markenwandel, der vor gut 2 Jahren begann, ist so weit fortgeschritten, dass Hesse Lignal in die Außenkommunikation einsteigen möchte.
Mit der umfangreichen Markenneugestaltung wird Hesse nach eigenen Angaben moderner, frischer und innovativer. Markenumbau ist somit nicht nur ein neues Logo, sondern viel mehr. Entscheidungswege wurden verkürzt, um schneller auf dynamische Marktbewegungen zu reagieren. Innovative Produktentwicklungen werden gezielter und zeitnaher in den Markt gebracht.